Ak prevádzkujete e-shop, Shopping kampane (tzv. Produktové kampane) sú jedným z najdôležitejších pilierov výkonnostného marketingu. Ak však chcete z nich vyťažiť maximum, samotné prehľady v Google Ads nestačia. Najlepší obraz o tom, čo sa na vašom webe naozaj deje, získate až v Google Analytics.

Ako na to krok za krokom

  1. Prepojte Google Ads s Google Analytics.
    V novej verzii GA4 to spravíte v sekcii Administrácia > Prepojené produkty > Google Ads > Prepojiť. Tým sa dáta začnú automaticky prepájať.

  2. Prepnite sa do prehľadov akvizície a konverzií.
    V časti Zdroje návštevnosti → Google Ads → Kampane uvidíte, ktoré Shopping kampane prinášajú najviac relácií, nákupov či výnosov.

  3. Sledujte správanie používateľov.
    V prehľadoch Cesty k nákupu a Stránky a obrazovky zistíte, ako sa ľudia správajú po kliknutí na reklamu – či produkt len prezrú, alebo ho aj pridajú do košíka.

  4. Porovnávajte dáta s inými kanálmi.
    Shopping kampane majú často iný typ zákazníkov ako napríklad Search alebo Performance Max. Porovnanie pomôže lepšie alokovať rozpočet.

V Consultee analyzujeme výkonnosť kampaní práve cez prepojenie Google Ads a Analytics. Vďaka tomu vieme odhaliť, ktoré produkty, kombinácie obrázkov či titulkov generujú najviac zisku, a kde sa investícia míňa bez efektu. Pomáhame e-shopom rásť nielen v obrate, ale aj v marži a ziskovosti.

FAQ

1. Prečo sledovať Shopping kampane v Google Analytics a nie len v Google Ads?
Pretože Analytics ukazuje správanie používateľa po kliknutí – teda aj to, čo sa deje mimo reklamného systému.

2. Aké metriky sú najdôležitejšie?
Najmä výnosy, konverzný pomer, počet pridaní do košíka a mieru opustenia produktových stránok.

3. Môžem dáta filtrovať podľa produktov alebo značiek?
Áno, ak máte správne nastavený e-commerce tracking, viete si vytvoriť vlastné prehľady podľa kategórií, značiek alebo SKU.

How To: Analyzovať Shopping kampane cez Google Analytics

  1. Prihláste sa do Google Analytics 4.

  2. Otvorte sekciu Akvizícia → Google Ads → Kampane.

  3. Vyberte Shopping kampane.

  4. Sledujte metriky ako Počet transakcií, Výnosy, Konverzný pomer, Náklady na kliknutie (CPC).

  5. Porovnajte výsledky s inými kanálmi (Search, Display, Performance Max).

  6. Optimalizujte produkty, ktoré majú najlepší pomer medzi nákladmi a výnosom.

Prejsť na pôvodný článok →